在初级经济师会计基础的备考中，财务报表分析的第三节盈利能力分析是重点内容，特别是销售净利率和净资产收益率这两个指标。
一、销售净利率
1. 计算公式
- 销售净利率 = 净利润÷销售收入×100%。例如，某企业净利润为50万元，销售收入为200万元，那么销售净利率 = 50÷200×100% = 25%。
2. 驱动因素拆解
- 成本控制方面：
- 营业成本对销售净利率影响很大。如果企业能降低原材料采购成本、生产环节的制造费用等，就可以在不降低售价的情况下增加利润空间。比如一家服装制造企业通过与新的供应商合作，降低了布料成本，在售价不变的情况下，成本降低了，利润相对增加，销售净利率会提高。
- 销售费用也需要关注。减少不必要的广告投放、促销活动开支等能提升销售净利率。像一些新兴的互联网企业，在精准营销后减少了无效的广告投入，使得利润上升。
- 产品定价方面：
- 合理的定价策略很关键。如果产品具有独特的竞争优势，可以适当提高价格来增加单位产品的利润。例如苹果公司的iPhone系列手机，凭借其先进的技术和品牌影响力，定价较高，从而保证较高的销售净利率。
- 其他收益方面：
- 营业外收入等其他收益虽然占比较小，但也会对净利润产生影响。比如企业处置闲置固定资产获得的收益，会增加净利润进而提高销售净利率。
二、净资产收益率
1. 计算公式
- 净资产收益率 = 净利润÷平均净资产×100%。这里的平均净资产=(期初净资产 + 期末净资产)÷2。假设某企业期初净资产为800万元，期末净资产为1000万元，净利润为200万元，则平均净资产=(800 + 1000)÷2 = 900万元，净资产收益率 = 200÷900×100%≈22.22%。
2. 驱动因素拆解
- 净利率的影响：
- 前面提到的销售净利率是重要因素。如果销售净利率高，在资产和负债等其他条件不变的情况下，净利润会增加，从而提高净资产收益率。
- 总资产周转率的影响：
- 总资产周转率反映了企业资产的运营效率。如果总资产周转率高，说明企业资产运营速度快，能够在相同的资产规模下实现更多的销售收入，进而影响净利润，最终影响净资产收益率。例如一家连锁超市企业，优化了门店布局和库存管理，提高了货物的周转速度，总资产周转率提高，净资产收益率也会相应提高。
- 权益乘数的影响：
- 权益乘数 = 总资产÷净资产，反映了企业的负债程度。适当的负债经营可以利用财务杠杆效应提高权益乘数，从而提高净资产收益率。但负债过高也会带来财务风险。
在备考过程中，对于这些知识点，要理解记忆计算公式，并且通过做练习题来熟练掌握如何运用公式进行分析。同时，结合实际的案例来理解驱动因素，这样有助于在考试中应对各种题型。
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