在证券从业备考的强化阶段，行业分析是金融市场基础中的重要部分。本周我们将重点聚焦于行业分析常用的两种方法：波特五力模型和 SWOT 分析，并总结其应用步骤。
一、波特五力模型
（一）供应商的议价能力
供应商的议价能力会影响行业内企业的成本和利润。如果供应商的集中度高、提供的产品或服务独特且难以替代，或者转换成本高，那么供应商的议价能力就强。
学习方法：多分析不同行业的供应链结构，比如汽车行业对零部件供应商的依赖程度。
（二）购买者的议价能力
购买者的议价能力取决于购买者的数量、购买量、信息掌握程度等。当购买者集中、购买量大或者对产品质量和价格敏感时，其议价能力强。
学习方法：结合实际消费场景，思考消费者在购买商品时的议价情形。
（三）竞争者的竞争程度
行业内现有竞争者的数量、行业增长速度、产品差异化程度等都会影响竞争程度。
学习方法：研究竞争激烈的行业，如智能手机行业，分析各品牌之间的竞争策略。
（四）替代品的威胁
如果存在容易获得的替代品，那么行业内的企业将面临较大的威胁。
学习方法：留意新技术的发展，例如线上会议软件对传统商务旅行的替代。
（五）潜在进入者的威胁
新进入者可能带来新的生产能力和资源，并希望在市场上占据一席之地，这会对现有企业造成冲击。
学习方法：分析行业门槛的高低，比如互联网金融行业的监管门槛。
二、SWOT 分析
（一）优势
指企业在某些方面具有的有利条件，如独特的技术、品牌影响力等。
学习方法：收集成功企业的案例，总结其优势所在。
（二）劣势
企业自身存在的不足之处，比如管理效率低下、资金短缺等。
学习方法：反思一些失败企业的经历，找出其劣势因素。
（三）机会
外部环境中有利于企业发展的因素，如政策支持、市场需求增长等。
学习方法：关注宏观经济政策和行业发展趋势。
（四）威胁
外部环境中可能对企业造成不利影响的因素，如竞争对手的新战略、经济衰退等。
学习方法：分析行业面临的宏观风险。
三、总结分析框架应用步骤
（一）明确分析对象
确定要研究的行业或企业。
（二）收集信息
包括行业报告、企业财报、新闻资讯等。
（三）运用模型进行分析
分别运用波特五力模型和 SWOT 分析，得出相关结论。
（四）制定策略
根据分析结果，为企业制定发展策略或为投资决策提供依据。
总之，掌握波特五力模型和 SWOT 分析方法及其应用步骤，对于深入理解行业动态和企业状况具有重要意义，希望大家在备考过程中能够熟练运用。
通过本周的学习，相信大家对金融市场基础中的行业分析方法有了更清晰的认识，为后续的考试打下坚实的基础。
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