简答题

试述波士顿矩阵产品类型定义。

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答案：

（1）明星产品销售增长率和市场占有率“双高”的产品群被称为明星类产品，这类产品可能成为企业的金牛产品，需要加大投资以支持其迅速发展。（2）瘦狗产品销售增长率和市场占有率“双低”的产品群被称为瘦狗类产品，也称衰退类产品。其财务特点是利润率低、处于保本或亏损状态，负债比率高，无法为企业带来收益。（3）问题产品销售增长率高、市场占有率低的产品群，被称为问题类产品，前者说明市场机会大，前景好，而后者则说明在市场营销上存在问题。其财务特点是利润率较低，所需资金不足，负债比率高。（4）金牛产品销售增长率低、市场占有率高的产品群被称为是金牛类产品也称厚利产品，产品进入成熟期。其财务特点是销售量大，产品利润率高，负债比率低，可以为企业提供资金，而且由于增长率低，也无需增大投资。

解析：

【喵呜刷题小喵解析】：本题考查波士顿矩阵产品类型定义，根据波士顿矩阵，企业可以将产品分为四种类型：明星产品、瘦狗产品、问题产品和金牛产品。（1）明星产品：这类产品市场占有率和销售增长率都高，因此企业应该将这类产品视为重点，加大投资以支持其迅速发展，因为这类产品有可能成为企业的金牛产品，为企业带来丰厚的利润。（2）瘦狗产品：这类产品的市场占有率和销售增长率都低，也被称为衰退类产品。这类产品的利润率低，甚至可能处于保本或亏损状态，无法为企业带来收益，因此企业应该考虑淘汰这类产品。（3）问题产品：这类产品的销售增长率高，但市场占有率低。这类产品说明市场机会大，前景好，但企业在市场营销上存在问题，因此利润率较低，所需资金不足，负债比率高。企业应该分析这类产品的问题所在，加大市场营销力度，提高市场占有率。（4）金牛产品：这类产品的市场占有率高，但销售增长率低，也被称为厚利产品。这类产品进入成熟期，销售量大，利润率高，负债比率低，可以为企业提供资金，而且由于增长率低，也无需增大投资。企业应该保持这类产品的稳定生产，同时考虑开发新产品以替代即将衰退的产品。

创作类型：

原创

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