为了防范从业人员直接或者以化名、他人名义持有、买卖股票，收受他人赠送的股票，证券公司应当建立并实施有效的( )。

根据《证券公司监督管理条例》第35条的规定，证券公司应当建立并实施有效的管理制度，以防范从业人员直接或者以化名、他人名义持有、买卖股票，收受他人赠送的股票。因此，为了防范这些行为，证券公司应当建立并实施有效的管理。所以答案是C。