根据《民法典》的规定，在合同中，若双方互负债务且存在先后履行顺序，当先履行一方未履行时，后履行一方应采取的措施是什么？

根据《民法典》的规定，合同当事人互负债务，有先后履行顺序，先履行一方未履行，后履行一方有权拒绝其履行要求。当事人行使的措施是先履行抗辩权，因此答案为B。先履行抗辩权是指双务合同中履行义务顺序在后的一方当事人，在履行义务顺序在先的一方当事人没有履行或不适当履行义务时，拒绝先履行一方请求其履行义务的权利。