关于企业文化建设的说法，不正确的是哪一项？

企业文化是企业在长期生产经营过程中，通过全体员工共同塑造并遵循的行为准则、价值观念和思维方式。良好的企业文化能够增强员工的凝聚力和归属感，激励员工积极工作。旅行服务企业在管理和激励员工时，企业文化是非物质激励的重要方面，它可以使企业和员工建立共同的价值观。因此，员工认同本企业文化是非常重要的，如果员工不认同企业文化，可能会影响其工作积极性和团队凝聚力，甚至对企业发展造成负面影响。因此，选项D的说法是错误的。