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(1)关于成长期和成熟期产品的特点,根据市场营销理论,成长期的产品刚刚进入市场,消费者对其还不太了解,市场容量在不断扩大,生产规模也逐渐扩大;而成熟期的产品已经在市场上占据一定的份额,消费者对其有一定的认知度,市场容量趋于稳定,生产规模也较大。
(2)根据波士顿矩阵理论,以市场增长率和相对市场占有率作为判断产品类型的标准。A类产品的市场增长率较高,但相对市场占有率较低,属于问题产品;B类产品的市场增长率和相对市场占有率都较低,属于瘦狗产品;C类产品的市场增长率较低,但相对市场占有率较高,属于现金牛产品。在矩阵图中的位置可以根据上述判断标出。
(3)对于A类产品,由于其属于问题产品,需要企业投入大量资金予以支持,但市场前景不明朗,因此需要深入分析其是否具有发展潜力和竞争优势,从而决定是否追加投资、扩大市场份额。对于C类产品,由于其处于成熟的低速增长市场,市场地位有利且盈利能力强,可以选择保存或收割战略,即保持现有市场份额,获取稳定的收益。
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