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简答题

2008年,传统汽车生产企业旭辉公司决定研发、生产国内第一款新能源汽车。 此举在同行眼中无异于一种“逆风而上”的冒险行为。
首先,对传统汽车企业而言,研发新能源汽车是一个全新的挑战。能源汽车的驱动原理与传统燃油汽车有着本质性的区别。技术的不确定性以及业务创新对技术和人才储备的要求都是对企业严峻的考验。
其次,新能源汽车的运营模式、行业规范和服务体系等方面无法仿照传统燃油汽车,存在诸多不确定性。
第三,新能源汽车供应链处于初建期,企业原材料、零部件及其他供给不足;分销渠道、充电设备、维修保养、保险业务等服务很不完善。
第四,传统汽车企业与消费者的困惑与等待观望。2014年下半年政府推出一系列扶持新能源汽车产业的政策,而此前传统汽车企业大多采取深耕传统燃油汽车的策略以及降低被新能源汽车替代的风险。消费者普遍认为新能源汽车技术尚不成熟。服务设施尚不完善,价格过高且伴随规模经济与经验曲线的形成肯定会大幅度降价,第二代和第三代产品将迅速取代现有产品,因而采取等待观望态度,在这种情况下,企业市场营销的中心活动只能是选择顾客对象并诱导初始购买行为。旭辉公司以一往无前的勇气和高瞻远瞩的眼力,坚守十年时间,实现了对新能源汽车领域核心技术的掌控与完整的产业链布局,也迎来新能源汽车销量在国内外的全面爆发。到目前为止,旭辉公司是全球唯一一家同时掌握新能源汽车电池、 电机、电控及充电配套设施、整车制造等核心技术以及拥有成熟市场推广经验的企业。旭辉公司物美价廉的新能源汽车已遍布全球六大洲的50个国家和地区。
要求:
(1)简要分析作为新兴产业,新能源汽车行业内部结构的特征。
(2)简要分析作为新兴产业,新能源汽车行业早期的进入障碍。
(3)简要分析作为新兴产业,新能源汽车行业的发展障碍。

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答案:

null

解析:

(1)针对第一问,新能源汽车行业作为新兴产业,其内部结构的特征主要表现在技术的不确定性、战略的不确定性等方面。由于新能源汽车的技术尚未完全成熟,因此存在技术的不确定性;同时,由于新能源汽车的运营模式和行业规范等都是全新的,因此也存在战略的不确定性。此外,由于服务设施尚不完善、价格较高以及规模经济和经验曲线的形成等因素,导致成本迅速变化。另外,新能源汽车行业处于初建期,存在萌芽企业和另立门户的现象,同时首次购买者也会面临一些问题。

(2)针对第二问,新能源汽车行业早期的进入障碍主要包括专有技术、获得分销渠道等。由于新能源汽车的技术门槛较高,需要掌握专有技术;同时,由于新能源汽车的服务体系尚未完全建立,获得分销渠道也是一个重要的障碍。此外,获得适当的原材料和其他投入、经验造成的成本优势以及风险等因素也是进入该行业的重要障碍。

(3)针对第三问,新能源汽车行业的发展障碍主要包括原材料和零部件的供给不足、顾客的困惑和等待观望以及被替代产品的反应。由于新能源汽车行业处于初建期,原材料和零部件的供给不足是一个重要的问题;同时,由于消费者对新能源汽车的技术和服务等方面存在疑虑,导致市场接受度不高。此外,传统燃油汽车行业的策略和市场反应也会对新能源汽车行业的发展产生影响。

创作类型:
原创

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