在文章第二段中提到，新公司在网上建立业务时面临一个更难的什么？

根据文章内容，新公司在网络上建立业务时面临的是一个挑战，因为他们需要建立信任，而匿名性使得这个过程更加困难。因此，正确答案为D，即challenge。