公司为客户提供建议和进行交易时，必须遵守的原则是？

根据题目所述，公司在为客户提供建议和进行交易时，必须保证这些建议和交易是本着客户利益第一的原则。这是公司遵守职业道德和法律法规的基本要求，也是公司与客户之间建立信任和良好关系的关键。因此，正确答案为C。