在土木建筑工程的目标控制中，为了有效控制建设工程投资，应采取的主要措施是以下哪一项？

在土木建筑工程的目标控制中，为了有效控制建设工程投资，应采取的主要措施是经济措施。从经济的角度出发，采取有效措施来控制和节约投资成本，如动态比较投资的实际值和计划值，严格审核各项费用支出，以及采取节约投资的奖励措施等。因此，本题的正确答案是C。